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百米冲刺,一次买几百件,模特衣服也被扒掉!今天,谁在疯抢优衣库?

2019/6/4 9:10:42  文章来源:每日经济新闻  作者:王帆
文章简介:今早,优衣库与KAWS最后一波联名潮流服装发售,但是令人没想到的是,先火起来的不是衣服,而是买衣服的人。2018财年,优衣库品牌收益为1.76万亿日元,其中日本市场占比约49%,同比增长6.7%,海外市场占比约51%,财年全年度收益同比增长26.6%——这是

  每经记者 王帆 每经编辑 孙志成

  今早,优衣库与KAWS最后一波联名潮流服装发售,但是令人没想到的是,先火起来的不是衣服,而是买衣服的人。

  在微博、朋友圈等社交媒体上,网友们都在刷一群人疯狂抢衣服的视频——门店的卷闸门还没完全打开,抢购的人群就贴着门缝从底下钻了进去,开始疯抢,场面一度非;炻。在部分店铺,这些衣服和背包在3秒内就被全部抢光...

  人们一叠一叠的抢衣服,尺码图案看也不看,甚至还出现大打出手的情况,不知道还以为优衣库白送衣服了呢......

  话不多说,直接来看图。

  有商场里百米冲刺狂奔的

  有卷帘门刚开就钻门爬进去的

  衣服一叠一叠地抢

  为了抢衣服在店门口打架的...

  连假人模特身上的都没有放过的...

  “黄!背雒挥乓驴

  为啥优衣库这次的衣服这么火?

  据了解,这是优衣库与纽约当代街头艺术家KAWS联名推出的第六季UT,融合了KAWS经典的COMPANION和BFF角色,加上招牌XX眼设计,充满玩味潮趣。

  在某电商平台的优衣库官方旗舰店,虽然首页上还有该联名T恤上市以及购买方式的信息,但是该款T恤每个商品页面均显示“该商品已经下架”。而这款产品是从6月3日零点开始销售的,并且部分商品每个ID限购两件,销售期从6月3日到9日。

  有网友称,该联名款T恤之所以引起疯抢,主要是有黄牛囤货。有网友称其去购物的优衣库排队的都是大爷大妈;有的购买多件T恤的人,拿取的都是同款同一尺码的服装,不像是自用。

  图片来源:微博截图

  每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者今天下午三点左右来到位于广州的一家优衣库店面,门口显眼处的货架原本用来摆放本次的联名款,如今已经补上其他款式。而剩余的少量联名款,被换至内部常规的货架,售价为99元。记者在该店逗留的十分钟内,陆续有顾客闻讯而来,询问店员联名款事宜。

  该点店员表示:“我们店没有像网上的视频那么粗暴,但也是很火。早上十点开门,两分钟内就基本抢光了。现在剩下一个款,剩下三件。目前不太清楚是否补货。有些人买两三百件,估计是买来炒的,有人整箱买走,现在闲鱼上面已经有卖到400多块!

  记者随后来到广州另一家优衣库店面,一名前来购物的顾客对记者表示:“我是打算买给自己穿。我很喜欢这个IP,这个联名款都很好看。每一年都有一次联名款。我朋友更厉害,九点多就开始排队,都已经很长的一条队了,据说六点钟已经开始排队了!

  当记者问到为什么这个联名款会这么火的时候,该顾客答道:“我觉得是效应吧,大家同样喜欢一个东西,不管你认不认识这个牌子,大家都会去抢!

  一位顾客向记者展示自己好不容易淘到的联名款(图片来源:每经记者王帆摄)

  近来,这种疯狂抢购潮牌后涨价再销售的行为已经屡见不鲜。

  耐克在5月11日发售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒钩”,众多线下店铺都拥有史无前例的发售货量,然而它还是在刚刚发售之后便直接炒到原价的数倍,被网友戏称为“钩子一反,倾家荡产”,这种情况下不知道有多少“倒钩”是真的在喜欢它的鞋迷手中。

  上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示:“优衣库的衣服以基本款为主,需要一些超越基本款的点缀。通过IP品牌的联名,形成一个爆点,能够让优衣库这种大众化零售商显得更潮,更流行,去获得更多的关注,这种联名款看中的是18-25岁的年轻人对潮流的追逐。所谓的联名,都是自带理念的,都具有品牌的个性在里面。有了潮流的爆点,消费就不再是一个简单的买卖的行为,还是一个文化的行为、具备时尚符号的行为”。

  不过消费者的疯狂似乎并没有带动优衣库的股票,在港股、美股,优衣库母公司迅销集团的股价均出现了小幅下跌,其中港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%,,美股Fast Retailing Co Ltd ADR(FRCOY)下跌了0.74%。日股迅销小幅上涨0.54%。

  联名产品火爆,推动优衣库大赚

  今年以来,优衣库已联合多个知名“IP”,包括《周刊少年Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A梦等,合作产品一经发售便受到广大消费者的抢购,人气火爆。

  由此看来,这些联名系列不仅吸引大量粉丝、提升曝光度,最终还直接推动了中国市场业绩的增长。

  据去年10月优衣库(Uniqlo)母公司迅销集团(Fast Retailing)公布2018财年财报显示,该集团在2018财年业绩创下了历史新高。

  迅销集团旗下拥有优衣库、GU、Theory等品牌,其中,优衣库为其主要收入来源。

  2018财年,优衣库品牌收益为1.76万亿日元,其中日本市场占比约49%,同比增长6.7%,海外市场占比约51%,财年全年度收益同比增长26.6%——这是首次优衣库海外市场收益总额超越日本市场。

  其中,大中华市场已经成为优衣库海外市场(除日本市场以外的所有市场)的主要推动力。

  从去年8月31日到今年2月28日的6个月内,迅销集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元,营业利润同比增长1.4%至1729亿日元,净利润则增长9.5%至1140亿日元,创历史新高。其中,中国大陆市场的收益、盈利增长率保持在约20%的高水准,其中电商渠道销售额大涨30%。

  截至2018年8月末,优衣库全球共运营门店2068家,其中,日本827家,日本之外1241家。其中中国市场726家门店,2019财年,优衣库计划在整个中国市场新增100家门店,开店速度不可谓不快。

  居中者为柳井正(图片来源:东方IC)

  凭借着优衣库快速地扩张,迅销集团的创始人柳井正(Tadashi Yanai)也在今年4月福布斯发布的日本50大富豪榜上成功登顶,身家为249亿美元,超过了软银掌门人孙正义的240亿美元。

  值得关注的是,柳井正将于今年迎来70岁生日,也是他给自己设定的卸任首席执行官的期限,未来他将以董事长的身份继续“监督”经营公司事务。据36氪,新首席执行官不会从外部招聘,而是从执行董事等内部人员中选择。目前,迅销集团共有40多位执行董事,柳井正的两个儿子也在其中,不过柳井正早前已正式否认视儿子为首席执行官候选人的说法。

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