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嘉曼服飾產品質量“不過關”遭處罰,募投項目或變相炒房

2019/3/27 13:22:22  文章來源:壹財信  作者:壹財信
文章簡介:此次嘉曼服飾計劃募資2.88億元,一邊發展線下門店,一邊擴張電商平臺,線上與線下兩手抓。可據壹財信了解,嘉曼服飾線下直接購買店鋪有炒房之嫌,線上則是不顧現狀盲目擴張,“創收1.8億元”似乎只能是徒托空言。

嘉曼服飾產品質量“不過關”遭處罰,募投項目或變相炒房

作者/《壹財信》南景,發自廣州

所謂天下父母心,不過是惟愿子女無災無難到公卿。而與兒童密切相關的童裝市場,消費者最在意的莫過于產品質量,而北京嘉曼服飾股份有限公司(嘉曼服飾)主營童裝,卻曾因銷售不合格產品被處罰。

此次嘉曼服飾計劃募資2.88億元,一邊發展線下門店,一邊擴張電商平臺,線上與線下兩手抓。可據壹財信了解,嘉曼服飾線下直接購買店鋪有炒房之嫌,線上則是不顧現狀盲目擴張,“創收1.8億元”似乎只能是徒托空言。

營收上演“過山車”

產品質量“不過關”遭處罰

成立于1992年的嘉曼服飾,是北京一家主營童裝相關的公司,主要產品為外套、上衣、褲類、裙類以及附屬品類。

近年來,嘉曼服飾的營收上演“過山車”。

2014-2017年,嘉曼服飾的營業收入分別為3.23億元、3.85億元、4.02億元、5.48億元,2015-2017年分別同比增長19.26%、4.46%、36.3%;2018年上半年的營業收入為3.29億元。

而凈利潤則呈現良好增長態勢。2014-2017年,嘉曼服飾凈利潤分別為4,615.53萬元、3,098.8萬元、3,710.52萬元、5,461.76萬元,2015-2017年分別同比增長-32.86%、19.74%、47.20%;2018年上半年的凈利潤為3,910.65萬元。

在凈利潤穩步上漲的背后,嘉曼服飾卻被查出銷售不合格產品。

據青南市監消處字[2018]20號,2018年4月4日,嘉曼服飾因在商品中摻雜、摻假,以假充真,以次充好,或者以不合格商品冒充合格商品的行為,被市南區市場監督管理局處以3,685.5元罰款,并沒收違法所得2,175.21元。

作為一家主打童裝品牌的服裝公司,卻未能把控好產品質量,讓劣質商品流入銷售渠道,消費者是否還會繼續為其買單?

不僅因產品質量問題被處罰,嘉曼服飾還曾因丟失發票收到稅務局罰單。

據深國稅羅處罰[2016]34號,2016年5月18日,嘉曼服飾子公司深圳市嘉宜美服飾有限公司因丟失廣東省深圳市國家稅務局通用機打發票,被深圳市羅湖區稅務局處以1,880元罰款。

以上“烏龍”,或折射出嘉曼服飾內部治理的失衡。

募投項目變相炒房?

盲目擴張電商平臺

在房地產市場暴利驅使之下,社會資本和民眾趨之若鶩,時下公司炒房又蔚然成風,不少公司打著各種幌子,直接或間接地投資房地產行業,待價而沽,嘉曼服飾或許就是其中之一。

本次沖擊上市,嘉曼服飾擬公開發行2,700萬股,募資2.88億元,用于營銷體系建設項目、電商運營中心建設項目、企業管理信息化項目以及補充流動資金。

在這筆募集資金中,有一部分款項計劃用于購置門店。

營銷體系建設項目投資金額1.05億元,其中建設投資5282萬元,流動資金5219萬元,建設投資主要有門店購置及裝修費、租賃門店裝修費,其中門店購置及裝修費用高達3,027萬元,占建設投資總額的57.31%。

然而嘉曼服飾有頻繁開新店、關舊店的傳統。2018年上半年,嘉曼服飾新開店113家,關店105家,2017年新開店235家,關店177家,2016年新開店162家,關店173家。

既然如此嘉曼服飾為何不直接租賃門店以靈活運營企業,卻花費巨額資金購置門店呢?

顯然,在門店的一開一關之間,所購置的店鋪轉變為公司的固定資產,可隨意轉賣。

而嘉曼服飾頻繁關店,是否因其品牌并不受市場歡迎?

自2013年開始,嘉曼服飾開始發展互聯網電子商務業務,通過唯品會、天貓、京東等電子商務平臺建立線上直營銷售渠道。

據《壹財信》統計,嘉曼服飾的自有品牌水孩兒,在京東上的預售情況卻不盡人意。

臨近2018年雙十二期間,水孩兒服飾在京東預售折扣力度很大,據水孩兒旗艦店官網數據,有預付15元定金可抵扣75元商品價值、購滿300享8.8折以及購滿399減30等折扣活動。可此優惠活動反響卻不熱烈,預售活動即將進入倒計時四天時,童裝也只被預定寥寥數件。

據嘉曼服飾招股書,電商運營中心建設項目投資金額1.34億元,擬定在北京石景山地區購置房產 1,200平方米的房產,并對其進行裝修改造作為公司電商運營中心,計劃在完成投資第五年實現年創收1.8億元。

而在品牌反響并不熱烈,電商平臺銷售不算樂觀的情況下,嘉曼服飾此舉或許只是盲目擴張。依照目前嘉曼服飾在電商平臺的表現來看,“創收1.8億元”似乎只能是徒托空言。

注:本文為《壹財信》原創,首發1caixin.com,轉載須注明完整來源,違者必究!

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